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Nudie Jeans wurde 2001 in Göteborg gegründet, befeuert durch die Liebe zu Raw Denim, Punkmusik und Snus. Von Tag eins an bauten die Gründer Maria Erixon Levin und Joakim Levin Nudie Jeans auf starken Werten auf – mit Nachhaltigkeit und Menschenrechten im Mittelpunkt. Es ging dabei nicht nur um Bio-Baumwolle und transparente Prozesse, sondern auch darum, eine Gemeinschaft von bewussten, engagierten Menschen aufzubauen.

Bereits 2007 begann Nudie Jeans mit der Reparatur von Jeans, denn jede Hose sollte eine 'Forever Jeans' sein – die Art, die man repariert und nicht ersetzt. Heute sind die Nudie Jeans Repair Shops Orte, an denen du deine Jeans kostenlos reparieren lassen, weiterverkaufen oder an das Recycling-Programm von Nudie Jeans spenden kannst – alles, um Vintage zu kreieren statt Kleidungsmüll zu produzieren.